使う人（エンドユーザー）の立場に立って、市場のニーズに応じた 製品やサービス を生産すること。

企業では、コストダウンや売上を一番に考えられがち。

顧客第一で消費者中心の考え方を企業の中に持ち込むこと。

和製英語だ

market-in ; market-oriented

プロダクトアウト（product-out）

デル・モデル

受注加工組立生産（BTO : Build to Order）

POSシステム（POS system）

カンバン方式（Kanban system）

顧客関係管理（CRM：Customer Relationship Management）

サプライチェーンマネジメント （SCM : supply chain management）

イノベーションのジレンマ（Innovator's Dilemma）

マーケティングマイオピア（Marketing Myopia）

サービス・ドミナント・ロジック

プル戦略（pull strategy）