市場のすきまとされる狭域な市場のこと。

多くはないニーズを元に成り立っている。

大企業の事業とは異なり、一般市場向きとは異なる分野をターゲットにしているため、中小企業の躍進が目立つ。

不況に関係なく元気な企業が多いのが特徴である。

量産品市場、マスマーケティング

ブルーオーシャン戦略（Blue Ocean Strategy）

ロングテール（Long Tail）

ベンチャーキャピタル（VC : venture capital）

SOHO（Small Office/Home Office）