from: マッキンゼーが解き明かす生き残るための DX

従来の日本の広告業界は、マスメディアの広告枠を販売するというビジネスモデルが基本

限られた枠の中から効果的な枠をおさえて、効率的に運用する

これはアナログなメディアだからこそ

デジタル化により、マス媒体以外でも多くのエンドユーザーにリーチできるように

パーソナライズされた最適なメッセージを、最適な場で、低コストで届けられるように

ネット広告市場が大きく伸びている

デジタル化による媒体価値の変革

場 : 限られた有限な場 → 新たな場の構築 (媒体の多様化)

ネット上のプラットフォームもだし、アナログな人の集まる場も媒体として捉えられるように

コミュニケーション : マスコミュニケーション → パーソナライズコミュニケーション

投資対効果 : 不透明 → 明確

キーワード : CGM (Consumer Generated Media)、OTT (Over-The-Top)

デジタル広告の進化のカギはプラグラマティック・アドバタイジングテクノロジー (自動的に広告枠をマッチングする仕組み)