ヒット商品
○年待ち
ヒットブランドの源泉 www.jeda.or.jp
事例
> 「Dynamic Mode」はいわゆるラピッドトリガーに近い機能なのだが、設定範囲が4段階しかなく、効果は限定的だった。発売時点では本機は今ほど大きな話題にはなっておらず、価格が3万3,000円と高価なこともあり、筆者もそこまで必要性を感じなかった。
> その状況を一変させたのが、7月に提供されたアップデートだ。「Dynamic Mode」の設定が0.1mm単位で自在に調整可能となり、他社のラピッドトリガー機能と同等以上の性能を得た。これで本機の人気は跳ね上がり、あっという間に品切れ。ようやく再び入手可能になったのは10月末であった。
Nintendo Switch『スイカゲーム』、流行りすぎて「遊ぶために日本アカウントを作る」海外ユーザーも現れ始める。1日の売上はブーム前比で5万倍になる日も
配信は2年前「スイカゲーム」今、急に売れ始めた訳
>ちなみに実機サンプルが入荷したTSUKUMO eX.によると、「高回転時でも非常に静か、しかも安いので同等クラスのファンの中では一番のオススメ」としており、今後の定番モデルになる可能性もありそうだ。なお、国内代理店サイズによると、次回入荷は8月下旬になるようだ。
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特集
マーケター・オブ・ザ・イヤー2020
ヒットの黄金律
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ヒット商品開発秘話
アース製薬
マーナ
グリコ
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ぷにるんず ぷにぷらす
2021/7に発売。2022/9までに30万のヒット
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13年ぶりブランド刷新 Z世代をつかんだ「uni」シャープ替え芯
パッケージにボールド書体をもちいることで太さを可視化
リニューアル前
文豪缶詰めプラン
> 新商品の商品名は、ただ長いだけではない。その長さで人々の気を引いた先には、もう1つの役割がある。それは、商品の特長を伝えるという役割だ。一般的に、食パンの側面や断面は白いものが多いが、この食パンの側面や断面はやや黄色みがかっている。これは、バターや卵を一般的な配合よりも多く使っているためだ。「バター」や「濃厚な食パン」といった特に重要なキーワードを盛り込みながら、商品名がそのまま商品説明になっているのだ。
バターなんていらないかも、と思わず声に出したくなるほど濃厚な食パン
モスバーガーが食パン? 22万斤突破、「長すぎる商品名」の秘密
> 亀田製菓が2021年2月に発売した「83g 無限エビ(以下、無限エビ)」の当初の出荷計画は1週間で84万袋だった。100万袋はこの1.2倍。近年にない好調なスタートダッシュだ。
最速100万袋の亀田製菓「無限エビ」 300案から簡潔さで選び抜く
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ボトルマン
猫ちぐら
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過去の失敗例
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市場調査会社が『ウマ娘 プリティーダービー』の1ヶ月の収益が140億円を突破した調査結果を発表。日本市場ダウンロードランキングも2位以下を大きく引き離す
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かじるバターアイス
> > ミーオ! デロンギは、コーヒーマシンを無料で貸与し、定期的にコーヒー豆を届けるサブスクリプションサービス。貸与するのは全自動コーヒーマシン「デロンギ マグニフィカS ECAM22112B/W」で、イタリアのコーヒー豆トップブランド「ムセッティ」のコーヒー豆6種類から選択したものが定期的に届く。1カ月あたりの料金は3,900円から。
デロンギ、コーヒーマシンと豆のサブスク受付を一時停止。想定の数倍の申込
『鬼滅の刃』ブームの裏に、アニメ化と計算尽くしのファン獲得策
「こすらず洗える」発売半年で1300万個 宮川孝一
バスタブ洗いは大きなペインだった。ところが洗浄力はあるにもかかわらずユーザーはバスタブをこすっていた。ユーザーを観察したところ、既存製品はスプレーの範囲が狭く、ユーザーは自分で広げてこすっていた。つまりユーザーは洗剤の使い方を間違って理解していた。
それまでの製品は浴槽の多様なところを洗えるようにしていたが、浴槽全体ではなく、バスタブの中だけを洗えるように特化するためミスト化といったことを行い、ユーザーの洗剤の使い方を教育し、訴求を絞ることで大ヒットにつながった。
ライオン「こすらず洗える」洗剤が市場拡大 弱者でも勝てる戦略
マーケティング本部本部長 藤井博文
食品
「めちゃくちゃ高いから買うなよ」
40円->58円
冷凍パイナップル
袋をスティック状にして、袋から直接食べれるようにしたら売上4倍
日用品
>硬貨を無造作に入れても、財布を揺らすとコインポケットの中で自然に整列する
薄い財布で納品1年待ち 建築家がクラファンで1億6000万円調達
調理器具
1万円超フライパンが4カ月待ち 消耗品を一生の道具に変えた
映画
興行収益130億円 日本映画歴代16位 宣伝責任者 星野有香 宣伝プロデューサー柳島尚美
『ボヘラプ』熱狂の裏に、緻密なデジタル戦略とファンマーケ
音楽
男と女のラブゲーム
シティ・ポップ
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知名度ゼロでいきなり世界を獲った覆面ユニットの「ヒットの方程式」
アミューズメント
>そういえば、いまだに「カラオケボックス」って呼ぶ人が若者にもいるけど、「ボックス」の由来を知らずに呼んでるんだろうなあ、と思う。
ゲーム
2021のモバイルゲーム売上
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機動戦士ガンダム めぐりあい宇宙
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