> マーケットインとは、消費者の要望・ニーズを理解して商品を開発し、消費者が求めているものを求めているだけ市場に出すこと。顧客ありきの販売戦略。「売れるものだけを作って提供する方法」といえる。

> 1980年代、高度経済成長期が終焉を迎えようとしていた日本では、生活必需品を始め多くの製品群で大量生産技術が高度化し、製品の供給量が需要量を上回り、市場が飽和するようになっていた。

> 生き残りを図る多くの経営者は「消費者がより必要とするモノを提供する」という事業方針へ舵を切った。

> このような考え方が後にマーケットインと呼ばれるようになり、

> プロダクトアウトという呼び方はマーケットインに対比するものとして生まれた。