商品そのものよりもその商品のもつ

に焦点をあてるマーケティング概念。

消費者のニーズと消費者の利益が重要でしかも最高のものであり、この思想を経営活動に適応する考え方である。

手頃な価格の製品を届けるために効率的な生産を重視する考え方

革新的な製品を生み出すために製品開発に重点を置く考え方

買ってもらうために販売やプロモーションに注力する考え方

顧客のニーズに対応して満足させようとする考え方

社会を含めた全てを重要とする考え方