1. 概念。理念。

2. 広告で、既成概念にとらわれず、商品やサービスを新しい視点からとらえ、新しい 意味づけを与えてそれを広告の主張とする考え方。

コンセプト作り、コンセプトメイキング（Concept Making）

コンセプトワーク（concept work） - コンセプトアート（concept art）

概念地図、概念マップ、コンセプトマップ（concept map）

キーコンセプト（key concept） - コンセプトキーワード（concept keyword） - キーワード（key word）

抽象化（abstraction）

仮説（hypothesis）

ターゲット（target）

切り口 - 斬新