マーケティングメッセージを広く普及させるに当たって、“紹介”や“推奨”といった形で人々の間に相互に伝え合うことを促進・奨励するマーケティングアプローチ。

いわゆる「口コミ（くちコミ）」を期待する やり方である。

電通バズリサーチ（ホットリンク）