主に、欧米で見られる 東洋への憧れや誤解 偏見、 植民地主義 等、「東洋」「西洋」「ネグロ」「イスラム圏」的な、おおざっぱでいいかげんな枠づけをもとにした考え方のこと。

西欧が、自分以外の文化に 野蛮・神秘・遅れている・受け身だ 、などのイメージを勝手に押しつけて、異文化を自己中心的に解釈していることに対し、各文化圏から異議申し立てが起こっている。

東方の新興宗教

東方

東方学者

ディスクール（discours）

自文化中心主義、自民族中心主義、エスノセントリズム（ethnocentrism）

文化相対主義（cultural relativism）

ジャポニスム（Japonisme）

シノワズリ

サルマティズム

テュルクリ

エンゲルベルト・ケンペル

ジャン＝レオン・ジェローム

ウジェーヌ・ドラクロワ

ドミニク・アングル

ピエール・ロティ

台湾誌

プレスター・ジョン伝説

エル・ドラド

ワールドミュージック、民族音楽、エスニック料理