en: Nudge

関連 : ナッジング

行動経済学のナッジ理論

背中を軽く押す、という意味

指示・命令で強制するのではなく、選択の自由を残しつつ自然に良い方向へ誘導し、無理のない形で行動変容を促す狙い

訴えかける内容をパーソナル化していくことで、行動変容の確率が高まる

ナッジの実際例

災害時に非難行動をとる人が少ないという問題

非難コストが高いと考える人には、非難コストが実際には低いことを示す情報を与える

先延ばししてしまうタイプの人には、危険な状況になったら非難することを約束してもらう (具体的に、どの段階になったら非難するか、など)

参考文献