>ブランドとは「その人の頭の中にある勝手なイメージ＝妄想」である

>ブランド（Brand）の語源は 「焼き印を付ける」こと。

> 19世紀から、 Mark=マーク、 すなわち「印」とほぼ同義のものとしてビジネスで商標を表すものとして使われるようになる。この意味で、語源に忠実な意味では、 Brandとは「記号」のことだと言える。

> だが、脳科学的/心理学的には、 記号を見た・聞いたときに起こる連想の広がりこそが、ブランドの本質的な事象だと言える。

> 記号や名前が象徴する製品・サービス (群)および組織に対して、

> その顧客の認知内で生成される知識・理解・解釈のシステム