不安（fear）、不確実（uncertainty）、不信（doubt）の頭文字をとった単語である

自社製品より優れている競合企業の製品などに対し、不安や疑念を喚起するような印象操作を行い、消費者に購買行動を控えさせようとするマーケティング手法である。

具体的な事実で応酬できない場合に、競合相手の信頼性に関する 不安を煽るのだ

批判は曖昧なもので、

どちらかというと 不特定で、

FUD はたやすく論破されるが、

個別の反批判が有効打にならない

いくらでもFUDは作り出せるからである

fear - uncertainty - doubt