文章や会話でよく使う、以下の5つの疑問による展開のこと。

ちなみに 和製英語 らしい。

What（何を）

Who（誰が）

Where（どこで）

when（いつ）

Why（なぜ）

How（どうやって）

また、消費者が商品を購入する際の状況としてマーケティング的な捉え方をすることもあり、

その場合はHow much（いくらで）が追加されて5W2Hになることもある。

チャレンジ（challenge）