人間の経済行動を心理学的側面から分析する経営、経済学の一派。

2002年ノーベル経済学賞を受賞したカーネマンの理論で有名になる。

従来の経済理論であった「効率的市場仮説」とは異なり、人間が不確実性下では合理的な判断をするとは限らないという点に対する分析を行っている。

行動ファイナンス（behavioral finance）

意思決定論、決定理論（decision theory）

限定合理性（bounded rationality）