主張・信条や行動の目標、指示内容 などをわかりやすく 簡潔に言い表した語句。スローガン。モットー。

スローガン（slogan）

キャッチフレーズ（catch phrase）、キャッチコピー、ヘッドライン（headline）

プロパガンダ （propaganda）

マニフェスト（manifesto）