市場の特性を調査、分析し、市場の全体像を明らかにすること。

製品の購買者、非購買者、使用者、支払者、購入決定者、購買場所、購買時期、購買動機、非購買理由、購買計画の有無など市場を構成する消費者の特性を分析する。

市場規模、市場動向、競合状態も市場分析に入る。

市場活動、マーケティング（marketing）