業者が自己の取り扱う商品・役務（サービス）を他人の商品・役務と識別するために、商品について使用する文字・図形・記号などの標識。

商品に表示する標識を「トレードマーク」（TM）、役務に表示する標識を「サービスマーク」（SM）という。

また、立体標章も商標として取り扱われる。

トレードマーク（TM : trade mark）

ブランド（brand）