商品やサービスを開発し、市場に供給するまでの一連の流れに関する計画と管理をいう。

つまり、適正な商品・サービスを、適正な場所で、適正な時期に、適正な数量と適正な価格で市場に出すようコントロールすること。

これによりマーケティング戦略の実現をめざす。

メーカーの場合は製品化計画、卸・小売業の場合は商品化計画ともいわれる。

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