ブランド戦略をつくることは、基本的にはブランドの長期的な位置づけと、市場における短期的な目的の双方との関連の中で、特に 目標設定とその優先順位の設定に関連する。

長所をさらに伸ばすようにするのか、または短所を改善することに努力するのか、動機づけのアピールを強めるのか、差別化要因を際立たせるのかなど、ブランド戦略はブランドのすべての側面、すなわち 流通からパッケージング、成分から広告までを計画する。

そのためブランド戦略はマーケティング計画 と密接な関連性を持つ。

ブランディング戦略

トーンアンドマナー（Tone & Manner）