銘柄の個性。

他の銘柄と異なる 明確な 差別性があること。

競合製品や企業との差別化に有効な、ユニークで一貫性のあるブランドイメージのデザイン。

製品の背景にある理念や、品質のシンボル。

あるブランドが「どのように知覚されているか。」という結果論ではなく、ブランド戦略立案者が「どのように知覚されたい（されるべき）」と考えるかとい う、目標や理想像として捉え、それを明確化し共有すること。

ブランド + アイデンティティ