商品の効能を訴えるパブリシティー（書籍の出版・講演会の開催・番組への出演など）を行い、その信用によって目的の商品を売りつける商法のこと。

科学的根拠の乏しい医療・健康分野の商品について行われる場合が多い。

「○○で癌が治った！」等の体験談を書いた本とセットにして、健康食品などを売りつける商法。

商品の販売会社と体験談の作者に繋がりがあれば薬事法違反に抵触する可能性が高い。

無関係ならば抵触の可能性は低い。

代替医療（alternative medicine）

疑似科学（pseudoscience）

フードファディズム（food faddism）

ステルスマーケティング（Stealth Marketing）、アンダーカバーマーケティング（Undercover marketing）