ジョセフ・ナイの提唱。

その社会の価値観、文化的な存在感、政治体制などが他国に好感を持って迎えられ、外交に有利に働くこと。

文化、イデオロギー、制度など目に見えにくい力のことで相手を取り込む力といわれる。

ジョセフ・サミュエル・ナイ・ジュニア（Joseph Samuel Nye, Jr.）

ハードパワー（hard power）

ミドルパワー（Middle power）

クール・ブリタニア

スマートパワー（smart power）