前提は何もないと考えて、過去の成功体験や今までの常識・既成概念を一度 完全に忘れ去って、

しがらみや思い込みを捨てて自由に発想すること、

いちばん初めの段階から考え直すこと、

新しい考え方をすること

である。

「ゼロベース思考」とは、「既成の枠」を取り外して考えることを意味する。

環境変化が激しい時代においては、「既成の枠」の中に有効な解が見つからないことも多く、既成概念や様々な規制、部門間の壁を取り外した視点から考えてみることが重要になる。

フレームワーク思考（framework thinking）

成功体験（Mastery experiences）

イノベーションのジレンマ (Innovator's Dilemma)

埋没費用、サンクコスト（sunk cost）

コンコルド効果（Concorde fallacy , Concorde effect）