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Evernote
デジタル・クラウド・ノートアプリ。

会社自体は2000年からあったようだが、飛躍を遂げたのは2008年以降のCEOフィル・リービンによるかじ取りからであろう。
Evernote 3.0

当初は"infinite roll of paper"がキャッチコピーであったが、ある時期から"Remember Everything"に変わった。キャッチコピーの変化は現在も継続中だである。

日本語版のサービスが2010年3月3日にスタートし、そこから一気に日本でも普及が進んだ。rashitaがEvernoteの解説書を書いたのもその時期。

ref.
Evernote - Wikipedia(日本語版)