ソーシャルゲームなどに数千円課金すると、そのゲームによりいっそうコミットしたくなる

そうなるとさらに課金したくなる

これが循環していく

ある志向性が強化されていく

つまり、お金を使うことは、場合によっては、単に財布の中身が減ることだけでなく、自分の価値の認知を替えてしまう可能性を持つ。

数十万のセミナーに参加して、「資格」を取ってしまったら、もうその「資格」に関する批判はできないし、批判する人を批判したくなる（認知的不協和の解消）

もちろん、さらなる「投資」もやぶさかではなくなる

数万円突っ込んだパチンコ台から席替えするのは非常に苦痛