>(序文より)

>この小さな本のなかで、ヤング氏は、

>もっとも学術的で詳細な広告原論よりも

>さらに貴重なことを私たちに教えてくれている。

>個々のコミュニケーションの

>骨や肉にあたるものだけではなく、

>その魂ともいうべきアイデアを語っているからだ。

>

>生化学者は、大した費用もかけずに

>人間の肉体を組み合わせることができる。

>しかし、人体に生命の火を

>スパークさせることはできない。

>ヤング氏がここに書いているのは、

>創造のスパーク、アイデアなのだ。

>

>アイデアこそが広告に精神と生命を吹きこむ。

>広告制作者がその手腕を発揮する上で、

>これより大切なものはない。

>

>創造の過程における

>心の営みを記述するときのヤング氏は、

>私たちのもっとも偉大な思索家たちの

>幾人かの人々の伝統に連列なる人物である。

>

>バートランド・ラッセルや

>アルバート・アインシュタインのような

>科学の巨人が、

>このテーマで

>彼とほぼ同じ趣旨のことを

>説いているということが、

>ヤングの偉大さの何よりの証しだ。

>

>知識はすぐれた創造的思考の基礎ではあるが、

>十分でない。

>知識は、よく消化されて、最終的に、

>新鮮な組み合わせと関連性をもった姿となって

>心に浮かび出てこなければ意味がない、

>という点で彼らの意見は一致する。

>

>アインシュタインはこれを直観と呼び、

>直観だけが新しい洞察に到達する

>唯一の道だと言っている。

>

>手に入れたアイデアが

>価値あるものかどうかは保証の限りではない。

>このことを言ったのは

>ヤング氏がはじめてだったのではないか。

>

>アイデアの良し悪しは、

>遺伝子までも含めてあなたのもつ

>すべての資質と能力できまるものだ。

>しかし、ヤングがこの本で

>単純明快にまとめた手法に従って

>アイデアづくりに取り組めば、

>あなたは自分の能力と素質のすべてを

>最大限に生かせることになるだろう。

>この問題の核心に触れることができるのは

>ヤング氏のおかげである。

>

>長年にわたって広告活動に携った結果、

>適確でドラマチックなアイデアの作成が

>コミュニケーションを成功させる鍵だ

>ということを、彼は体得したのである。

>

>彼はそのことを鮮明に

>私たちに理解させてくれるばかりでなく、

>その目標に向かってゆく

>道筋へも教示してくれている。