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鬼十則
電通4代目社長吉田 秀雄が1951年に作成
>2. 仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。
>3. 大きな仕事と取り組め、小さな仕事はおのれを小さくする。
>4. 難しい仕事を狙え、そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。
>5. 取り組んだら放すな、殺されても放すな、目的完遂までは……。
>6. 周囲を引きずり回せ、引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる。
>7. 計画を持て、長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる。
>8. 自信を持て、自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない。
>9. 頭は常に全回転、八方に気を配って、一分の隙もあってはならぬ、サービスとはそのようなものだ。
>10. 摩擦を怖れるな、摩擦は進歩の母、積極の肥料だ、でないと君は卑屈未練になる。

2017年に社員の自殺を受けて社員手帳から削除されたが、そういうのは本質的じゃないと僕は思う。どんな行動規範でも自分で選択する場合と、他人に強制される場合では効果が異なる