columnにJSONなど、構造をserializeしたデータを入れて汎用性をもたせるパターン

LOBを入れるためのcolumnを持たせる

の5章でEAVの解決策の1つとして紹介されているが、良くはないでしょ

EAVよりはマシだろうけど。

最近のDBがJSON型を用意しているから、とか関係なくない？

参考

friendfeedアプローチと呼んでるがほぼ同じもの

具体的な運用方法が書かれている