自分が主体として動かなければいけないと思っている状態

金払いや行動が起きやすい状態

やや言葉が指す意味が広いが、具体例を列挙すると以下のようなことだろう

自分が解くべき問題だと認識し、問題解決に取り組むという気持ちが生まれた状態

なんらかのコミュニティに帰属意識があり、そこに何かあった時に自分ことととして捉える

抽出すると1行目になる

他人の行動変容を促したい時にいかに自分ごと化するかが課題になる