| 見込み客 | 初回購入客 | 二回目購入客 | 三回目購入客 | |
| 顧客数 | 1000 | 800 | 600 | 400 |
| CVR | 80 | 75 | 66 | |
| 単価 | 0 | 1000 | 3000 | 6000 |
| 売上 | 0 | 800,000 | 1,800,000 | 2,400,000 |
| 実施施策 | ○○○ | ○○○ | ○○○ | ○○○ |
| 変動費 | 1,000,000 | 2,000,000 | 1,000,000 | 1,000,000 |
| 限界利益 | -1,000,000 | -1,200,000 | 800,000 | 1,400,000 |
| 累積限界利益(LTV) | -1,000,000 | -2,200,000 | -1,400,000 | 0 |
| チャーンさせる顧客 | お得客 |
| 初回購入 | 二回目購入 | |
| 次回も購入 | 総額 | 総額 |
| 次回は購入しない | 総額 | 総額 |