日本は家電大国であり、日本市場参入時は認知度も低く、非常に苦戦した。他の家電メーカーは主婦向けのタレントを用いた広告展開をしていたが、ダイソンは日本向けの小型製品を開発し、ベネフィットと技術を中心に打ち出した。

五年かけて毛髪を研究し開発した。

普及価格の10倍近い45000円

2015年度はヘアドライヤー市場は1万円を超えた商品は2割弱だったが、2016年には2割強までのびる影響を与え、売上では二位になった。