“DOING with IMAGES makes SYMBOLS”

このスローガンは、人間の認知機能が身体的認知（enactive）、視覚的認知（iconic）、記号的認知（symbolic）の三つのシステムによって形成されるというJerome Bruneの理論に基づいてAlan Kayが提案したもので、この三つの認知システムが調和するようなGUIの設計が、効果的なユーザーインターフェースを生み出す鍵であるとの考えに基づいている。

具体的には、ユーザーが行動を通じて画像を操作すること（DOING with IMAGES）が、より抽象的な概念やシンボルの生成（makes SYMBOLS）へとつながるとされる。